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亞馬遜FBA近期強化品牌保護與供應(yīng)鏈審查政策，標(biāo)志著平臺正從多元集市向品牌化生態(tài)全面轉(zhuǎn)型。這一調(diào)整雖使依賴低價跟賣的無授權(quán)賣家面臨挑戰(zhàn)，卻為注重合規(guī)、精耕產(chǎn)品和品牌的賣家開辟了更優(yōu)發(fā)展空間。行業(yè)競爭邏輯正從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值競爭。
亞馬遜近期推出"僅退款"新政，允許賣家對1-75美元FBA商品設(shè)置"退款不退貨"。平臺聲稱將監(jiān)控買家行為以防濫用，但該政策仍引發(fā)賣家強烈不滿。中小賣家普遍擔(dān)憂此舉將增加惡意退款風(fēng)險，導(dǎo)致經(jīng)濟損失。面對日益嚴(yán)重的電商欺詐問題，賣家需通過設(shè)置退貨地址、開啟商品授權(quán)等措施積極應(yīng)對，以降低潛在風(fēng)險。
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