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亞馬遜FBA近期強化品牌保護與供應鏈審查政策，標志著平臺正從多元集市向品牌化生態(tài)全面轉型。這一調整雖使依賴低價跟賣的無授權賣家面臨挑戰(zhàn)，卻為注重合規(guī)、精耕產品和品牌的賣家開辟了更優(yōu)發(fā)展空間。行業(yè)競爭邏輯正從價格戰(zhàn)轉向價值競爭。
亞馬遜近期推出"僅退款"新政，允許賣家對1-75美元FBA商品設置"退款不退貨"。平臺聲稱將監(jiān)控買家行為以防濫用，但該政策仍引發(fā)賣家強烈不滿。中小賣家普遍擔憂此舉將增加惡意退款風險，導致經濟損失。面對日益嚴重的電商欺詐問題，賣家需通過設置退貨地址、開啟商品授權等措施積極應對，以降低潛在風險。
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